Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação
de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).
Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa
A questão avalia a capacidade de interpretar textos multimodais, analisando como elementos verbais e não verbais se combinam para produzir sentido em um texto publicitário.
O cartaz exibe a fotografia de uma floresta (elemento não verbal) acompanhada do texto: "É dessa floresta que sai o Chapeuzinho Vermelho, João e Maria, Os Irmãos Karamazov, A Dama das Camélias e Os Três Mosqueteiros" (elemento verbal). A empresa de papel e celulose, ao citar obras clássicas da literatura universal, constrói uma narrativa em que a exploração florestal é apresentada como fonte de cultura e conhecimento — como se a floresta não fosse derrubada, mas sim transformada em grandes histórias.
A alternativa correta é a que reconhece que o objetivo central é construir uma imagem positiva da empresa, associando sua atividade econômica (exploração florestal, apresentada como sustentável) à produção de livros e, por extensão, à difusão da cultura literária mundial. Trata-se de uma estratégia retórica clássica da publicidade corporativa: desviar o olhar dos impactos ambientais reais ao vincular a marca a valores positivos e universais.
As demais alternativas são descartadas porque: nenhuma justificativa explícita de danos ambientais é apresentada; o objetivo não é promover a leitura em si; não há reflexão crítica sobre desmatamento — ao contrário, o anúncio naturaliza a exploração; e a alternativa que fala em seduzir o consumidor com clássicos literários está próxima, mas não capta o elemento central de construção de imagem institucional positiva com o argumento da sustentabilidade implícita.
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