Disponível em: www.portaldapropaganda.com.br. Acesso em: 29 out. 2013 (adaptado).
Para convencer o público-alvo sobre a necessidade de um trânsito mais seguro, essa peça publicitária apela para o(a)
A peça publicitária do DETRAN/ES mostra uma pessoa com as mãos no rosto e a palavra Arrependimento, acompanhada da mensagem: "Causar um acidente é algo que você leva pro resto da vida. Não beba se for dirigir."
O apelo central da propaganda não é à punição legal, ao monitoramento externo ou ao sofrimento das vítimas — mas sim à culpa emocional do próprio condutor que causa o acidente. A imagem de alguém visivelmente abalado, com a palavra 'Arrependimento' em destaque, direciona o impacto para a consciência moral do motorista, explorando o sentimento de culpa que ele carregará pelo resto da vida.
As demais alternativas se afastam do foco da peça: o dano às vítimas não é o ponto central (a peça fala do sofrimento do causador); o monitoramento por autoridades não é mencionado; a punição legal tampouco aparece; e o sofrimento de familiares enlutados não está representado na imagem.
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